Umsatzsteuerliche Behandlung von Vloggern und anderen Influencern
Umsatzsteuerliche Behandlung von Vloggern und anderen Influencern
Dieser Bericht konzentriert sich auf Vlogger. Sobald diese aktiv werden, kann das umsatzsteuerliche Auswirkungen haben.
Was ist Vlogging?
Vlogger sind Personen, die regelmäßig Video-Blogs auf Plattformen wie YouTube oder TikTok veröffentlichen. Vlogger beginnen ihre Online-Aktivitäten in der Regel als Hobby. Sobald sie erfolgreich sind und eine große Fangemeinde haben, entscheiden sich einige von ihnen bewusst dafür, ihre Online-Präsenz zu monetarisieren. Andere werden von Werbekunden angesprochen, ohne aktiv nach Einnahmemöglichkeiten Ausschau zu halten. Jeder kann ein Vlogger sein ‒ von Privatpersonen, die ihr tägliches Leben zeigen, bis hin zu Prominenten, die Einblicke hinter die Kulissen geben. Einige Vlogger sind professionelle Content Creator, für andere bleibt es ein Hobby. Vlogger sind für Marken besonders attraktiv, da Videowerbung mehr Aufmerksamkeit und höhere Klickraten als Fotos erzielt.
Beachten Sie
Vlogger sind nicht automatisch mit YouTubern gleichzusetzen: YouTuber veröffentlichen Videos nur auf dieser Plattform, während Vlogger weitere Plattformen wie Facebook, Vimeo oder ihre eigenen Websites nutzen können. Auch ist nicht jeder Vlogger automatisch ein Influencer. Obwohl beide Bezeichnungen in diesem Artikel synonym verwendet werden, gibt es einen großen Unterschied zwischen diesen beiden Rollen. Ein Influencer kann andere davon überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen, doch nicht jeder Vlogger hat Einfluss auf die Meinung seiner Follower.
Vlogger verdienen auf verschiedene Arten Geld, am häufigsten durch gesponserte Beiträge in sozialen Medien, Affiliate-Marketing und digitale Produkte. Ein gesponserter Post ist ein Video, das auf Auftragsbasis erstellt wird und das beworbene Produkt beinhaltet. Beim Affiliate-Marketing platzieren Vlogger Links oder Werbebanner in ihren Videos. Wenn Besucher auf die Links klicken, erhalten die Vlogger eine kleine Vergütung. Digitale Produkte wie Webinare, Podcasts und Online-Kurse sind eine weitere zunehmend beliebte Möglichkeit für Influencer, um Geld zu verdienen, da diese relativ einfach zu produzieren und zu vertreiben sind. Um mit Webinaren Geld zu verdienen, können Vlogger den Verbrauchern den Zugang zu den Inhalten in Rechnung stellen oder mit einer Marke zusammenarbeiten, die die Inhalte zur Lead-Generierung nutzt.
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